很多大企业注册商标时，除了自己的品牌商标之外，还会注册一些文字近似的商标，比如拼多多就注册了“井多多”“栟多多”“并多多”“拼夕夕”等；老干妈注册了“老千妈”“老干爹”“老于妈”等等。

企业这样做的目的是什么呢？事实上，这属于防御性商标。随着市场竞争日益激烈，企业为了防止他人“打擦边球”“傍名牌”，模仿自己名下的知名商标私自牟利，先一步注册近似商标保护自身品牌。

《商标法》的一般原则是“注册在先”，谁先注册商标，法律保护谁。从维权角度来说，一旦商标被其他企业“注册在先”，再要维权，举证责任、诉讼维权等成本相对更大。因此，很多大型企业采取了注册“防御性商标”的策略。

注册防御商标不仅可以防止他人傍名牌，限制他人使用或注册与自己的商标相同或相近似的商标，而且又能为企业未来的发展预留“商标空间”。

很多企业都采用了注册防御商标的策略，比如阿里巴巴不仅注册了“阿里爸爸”，还注册了很多“阿里姐姐”“阿里妹妹”“阿里妈妈”等；小米先后注册了“小米”“大米”“紫米”“绿米”等；还有娃哈哈集团注册的“娃娃哈”“哈娃娃”“笑哈哈”等商标。

企业通过注册防御商标，可以降低品牌被山寨的风险，降低商标维权成本，防止其他企业恶意竞争等。